Síťový efekt Síťový efekt (též nazývaný síťová externalita nebo poptávkové úspory z rozsahu) je jev, při kterém se hodnota nebo užitečnost, kterou uživatel získává z určitého zboží nebo služby, odvíjí od počtu uživatelů kompatibilních produktů. Síťové efekty jsou obvykle systémy s pozitivní zpětnou vazbou, což má za následek, že uživatelé získávají z produktu stále větší hodnotu, protože se k síti připojuje více uživatelů. Přijetí produktu dalším uživatelem lze rozdělit na dva efekty: zvýšení hodnoty pro všechny ostatní uživatele (celkový efekt) a také posílení motivace ostatních nepoužívajících uživatelů k používání produktu (marginální efekt). Síťové efekty mohou být přímé nebo nepřímé. Přímé síťové efekty vznikají, když užitečnost daného uživatele roste s počtem ostatních uživatelů stejného produktu nebo technologie, což znamená, že přijetí produktu různými uživateli je komplementární. Tento efekt je oddělen od efektů souvisejících s cenou, jako je například výhoda pro stávající uživatele vyplývající ze snížení ceny s přibývajícím počtem uživatelů. Přímé síťové efekty lze pozorovat u služeb sociálních sítí, jako jsou Twitter, Facebook, Airbnb, Uber a LinkedIn; telekomunikačních zařízení, jako je telefon; a služby rychlého zasílání zpráv, jako jsou MSN, AIM nebo QQ. Nepřímé (nebo mezigrupové) síťové efekty vznikají, když existují "alespoň dvě různé skupiny zákazníků, které jsou na sobě závislé a užitečnost alespoň jedné skupiny roste s růstem druhé skupiny (skupin)". Například hardware se může stát pro spotřebitele cennějším s růstem kompatibilního softwaru. Síťové efekty jsou běžně zaměňovány s úsporami z rozsahu, které popisují klesající průměrné výrobní náklady ve vztahu k celkovému objemu vyrobených jednotek. Úspory z rozsahu jsou běžným jevem v tradičních odvětvích, jako je výroba, zatímco síťové efekty jsou nejčastější v odvětvích nové ekonomiky, zejména v informačních a komunikačních technologiích. Síťové efekty jsou poptávkovou stranou úspor z rozsahu, protože fungují tak, že zvyšují ochotu zákazníka platit spíše než snižují průměrné náklady dodavatele. Po dosažení kritické masy může dojít k efektu davu. Jak síť získává na hodnotě s každým novým uživatelem, více lidí je motivováno k přijetí, což vede k pozitivní zpětné vazbě. Vícenásobná rovnováha a tržní monopol jsou dva klíčové potenciální výsledky na trzích, které vykazují síťové efekty. Očekávání spotřebitelů jsou klíčová pro určení toho, které výsledky nastanou.
Facebook Twitter