Digitální média jsou v oblasti masové komunikace veškerá komunikační média, která fungují ve spojení s různými kódovanými strojově čitelnými datovými formáty. Digitální obsah lze vytvářet, prohlížet, distribuovat, upravovat, poslouchat a uchovávat na digitálním elektronickém zařízení, včetně digitálních datových úložišť (na rozdíl od analogových elektronických médií) a digitálního vysílání. Digitální je definováno jako jakákoli data reprezentovaná řadou číslic a média se týkají způsobů vysílání nebo sdělování těchto informací. Digitální média společně označují média digitalizovaných informací vysílaných přes obrazovku a/nebo reproduktor. [1] To zahrnuje také text, zvuk, video a grafiku, které jsou přenášeny přes internet za účelem prohlížení nebo poslechu na internetu. [2] Digitální mediální platformy, jako jsou YouTube, Vimeo a Twitch, zaznamenaly v roce 2020 sledovanost 27,9 miliardy hodin. [3] Přispívajícím faktorem k jeho části v tom, co se běžně nazývá digitální revoluce, lze přičíst využívání propojenosti. [4]
Digitální média se stala všudypřítomnou součástí moderního života a ovlivnila způsob, jakým komunikujeme, učíme se, bavíme se a nakupujeme. Zde je několik klíčových charakteristik digitálních médií:
Interaktivita: Digitální média umožňují uživatelům aktivně se účastnit a interagovat s obsahem. Mohou například komentovat příspěvky na sociálních médiích, hrát hry nebo se účastnit online diskusí.
Personalizace: Digitální média lze přizpůsobit zájmům a preferencím jednotlivých uživatelů. Algoritmy strojového učení mohou doporučovat obsah, který je pro uživatele relevantní, a personalizované reklamy mohou být cíleny na konkrétní demografické skupiny.
Dostupnost: Digitální média jsou dostupná 24 hodin denně, 7 dní v týdnu a lze k nim přistupovat z různých zařízení, jako jsou smartphony, tablety a počítače. To uživatelům poskytuje flexibilitu a pohodlí.
Globální dosah: Digitální média překonávají geografické hranice a umožňují uživatelům spojit se s lidmi z celého světa. Sociální média, e-mail a instant messaging usnadňují komunikaci s přáteli, rodinou a kolegy bez ohledu na jejich polohu.
Digitální média přinášejí řadu výhod, včetně:
Vzdělávání: Digitální média poskytují přístup k obrovskému množství vzdělávacího obsahu, jako jsou online kurzy, tutoriály a výzkumné materiály. Umožňují uživatelům učit se novým dovednostem, rozšiřovat své znalosti a získat nové perspektivy.
Zábava: Digitální média jsou hlavním zdrojem zábavy a nabízejí širokou škálu obsahu, jako jsou filmy, televizní pořady, hudba a hry. Streamingové služby a sociální média umožňují uživatelům přístup k zábavnému obsahu na vyžádání a spojit se s ostatními fanoušky.
Komunikace: Digitální média usnadňují komunikaci a spolupráci mezi lidmi. E-mail, instant messaging a sociální média umožňují uživatelům zůstat v kontaktu s přáteli, rodinou a kolegy a sdílet myšlenky, nápady a informace.
Obchod: Digitální média se stala klíčovým nástrojem pro podnikání a umožňují podnikům oslovit zákazníky, propagovat své produkty a služby a prodávat online. E-commerce, sociální média a digitální marketing umožňují podnikům oslovit širší publikum a zvýšit prodej.
Kromě těchto výhod přinášejí digitální média také některé výzvy, jako například:
Nadměrná konzumace: Digitální média mohou být návyková a vést k nadměrné konzumaci, která může negativně ovlivnit zdraví, vztahy a produktivitu.
Šíření dezinformací: Digitální média mohou být použita ke šíření dezinformací a falešných zpráv, což může vést k nedůvěře a zmatku.
Ochrana soukromí: Digitální média shromažďují velké množství dat o uživatelích, což vyvolává obavy o ochranu soukromí a zneužití dat.
Digitální propast: Přístup k digitálním médiím není rovnoměrně rozdělen a někteří lidé mohou být znevýhodněni nedostatkem přístupu k technologiím nebo digitálním dovednostem.
Celkově jsou digitální média mocným nástrojem, který může mít pozitivní i negativní dopady na společnost. Je důležité si uvědomit výhody a výzvy spojené s digitálními médii a používat je zodpovědně a eticky.