Framing v sociálních vědách Framing je soubor konceptů a teoretických perspektiv, které zkoumají, jak jednotlivci, skupiny a společnosti organizují, vnímají a komunikují o realitě. Framing se může projevovat v myšlení nebo v interpersonální komunikaci. Framing v myšlení Framing v myšlení zahrnuje mentální reprezentace, interpretace a zjednodušení reality. Jednotlivci si vytvářejí mentální "filtry" prostřednictvím biologických a kulturních vlivů. Tyto filtry pak používají k tomu, aby dávaly světu smysl. Volby, které poté dělají, jsou ovlivněny jejich vytvořeným framinkem. Framing v komunikaci Framing v komunikaci zahrnuje komunikaci framů mezi různými aktéry. Framing je klíčovou součástí sociologie, která studuje sociální interakce mezi lidmi. Framing je nedílnou součástí každodenního předávání a zpracovávání dat. Úspěšné framingové techniky lze použít ke snížení nejednoznačnosti nehmotných témat tím, že informace zasadí do kontextu takovým způsobem, aby se příjemci mohli propojit s tím, co již znají. Framing v sociální teorii V sociální teorii je framing schéma interpretace, soubor anekdot a stereotypů, na které se jednotlivci spoléhají, aby porozuměli událostem a reagovali na ně. Jinými slovy, lidé si vytvářejí řadu mentálních "filtrů" prostřednictvím biologických a kulturních vlivů. Tyto filtry pak používají k tomu, aby dávaly světu smysl. Volby, které poté dělají, jsou ovlivněny jejich vytvořeným framinkem. Framing ve společnosti Framing zahrnuje sociální konstrukci sociálního fenoménu – ze strany masových médií, politických nebo sociálních hnutí, politických vůdců nebo jiných aktérů a organizací. Účast v jazykové komunitě nutně ovlivňuje vnímání významu přisuzovaného slovům nebo frázím. Politicky jsou jazykové komunity reklamy, náboženství a masových médií velmi sporné, zatímco framing v méně ostře bráněných jazykových komunitách se může vyvíjet nepozorovaně a organicky v průběhu kulturních časových rámců, s menším počtem zjevných způsobů sporu. Pozitivní a negativní framing Framing v komunikaci lze vnímat jako pozitivní nebo negativní – v závislosti na publiku a na tom, jaký druh informací je prezentován. Framing může mít podobu ekvivalenčních framů, kdy jsou dvě nebo více logicky ekvivalentních alternativ zobrazovány různými způsoby (viz framing effect), nebo důrazných framů, které zjednodušují realitu zaměřením se na podmnožinu relevantních aspektů situace nebo problému. Framing v žurnalistice V případě "ekvivalenčních framů" jsou prezentované informace založeny na stejných faktech, ale "rámec", ve kterém jsou prezentovány, se mění, čímž vytváří referenčně závislé vnímání. Účinky framingu lze pozorovat v žurnalistice: rámec obklopující dané téma může změnit vnímání čtenáře, aniž by bylo nutné měnit samotná fakta, protože jako základ jsou použity stejné informace. To se děje prostřednictvím výběru určitých slov a obrázků médii k pokrytí příběhu (např. použití slova plod oproti slovu dítě). Framing v politice V kontextu politiky nebo komunikace v masových médiích framing definuje balení prvku rétoriky takovým způsobem, aby povzbuzoval určité interpretace a odrazoval jiné. Pro politické účely framing často prezentuje fakta takovým způsobem, který naznačuje problém vyžadující řešení. Členové politických stran se snaží zarámovat otázky takovým způsobem, aby řešení, které upřednostňuje jejich vlastní politické směřování, vypadalo jako nejvhodnější postup pro danou situaci.
Facebook Twitter