PEST analýza
PEST analýza je rámec makroprostředí, který se používá při analýze vnějšího prostředí při provádění strategické analýzy nebo průzkumu trhu. Poskytuje přehled různých makroenvironmentálních faktorů, které je třeba vzít v úvahu. Je to strategický nástroj pro pochopení růstu nebo poklesu trhu, obchodní pozice, potenciálu a směru pro provoz.
PEST analýzu vyvinul v roce 1967 Aguilar jako rámec pro skenování prostředí. Aguilar tvrdil, že firmy musí skenovat ekonomické, technické, politické a sociální kategorie (ETPS), které mohou ovlivnit strategii, a definoval skenování prostředí takto: „skenování informací o událostech a vztazích ve vnějším prostředí společnosti, jejichž znalost by pomohla vrcholovému managementu v jeho úkolu vytyčit budoucí směr jednání společnosti.“
Části PEST analýzy
PEST analýza se skládá ze čtyř hlavních částí:
Politické faktory: Zákony, předpisy, vládní politika a stabilita.
Ekonomické faktory: Ekonomický růst, inflace, úrokové sazby, měnové kurzy a nezaměstnanost.
Sociokulturní faktory: Demografie, životní styl, hodnoty, náboženství a vzdělání.
Technologické faktory: Inovace, automatizace, výzkum a vývoj a přístup k technologiím.
Použití PEST analýzy
PEST analýza se používá k:
Identifikaci příležitostí a hrozeb v makroprostředí.
Posouzení vlivu externích faktorů na obchodní strategii.
Sledování změn v makroprostředí, které mohou ovlivnit podnikání.
Podpoře rozhodování založeného na důkazech.
Výhody PEST analýzy
Poskytuje komplexní přehled o makroprostředí.
Pomáhá identifikovat potenciální příležitosti a hrozby.
Umožňuje firmám proaktivně reagovat na změny vnějšího prostředí.
Zlepšuje proces strategického plánování.
Omezení PEST analýzy
Může být obtížné předvídat budoucí změny v makroprostředí.
Může být časově náročné a náročné na zdroje.
Může být obtížné kvantifikovat vliv faktorů makroprostředí.
Závěr
PEST analýza je cenný nástroj pro pochopení makroprostředí a jeho vlivu na obchodní strategii. Poskytuje firmám komplexní přehled o externích faktorech, které mohou ovlivnit jejich provoz. I když má svá omezení, PEST analýza zůstává důležitou součástí procesu strategického plánování.