Produktové umístění Produktové umístění, také známé jako vložený marketing, je marketingová technika, kdy jsou odkazy na konkrétní značky nebo produkty začleněny do jiného díla, například filmu nebo televizního pořadu, se specifickým propagačním záměrem. Velká část z toho se provádí zapůjčením produktů, zejména když se jedná o drahé položky, jako jsou vozidla. V roce 2021 dosáhla hodnota dohod mezi majiteli značek a filmovými a televizními pořady více než 20 miliard USD. Zatímco odkazy na značky (skutečné nebo fiktivní) mohou být dobrovolně začleněny do děl, aby zachovaly pocit realismu nebo byly předmětem komentáře, produktové umístění je úmyslné začlenění odkazů na značku nebo produkt výměnou za kompenzaci. Produktové umístění se může pohybovat od nenápadných výskytů v prostředí až po výraznou integraci a uznání produktu v díle. Mezi běžné kategorie produktů používaných pro umístění patří automobily a spotřební elektronika. Díla produkovaná vertikálně integrovanými společnostmi (jako je Sony) mohou využívat umístění k propagaci svých dalších divizí jako formu korporátní synergie. Během 21. století vzrostlo využívání produktového umístění v televizi, zejména proto, aby se bojovalo proti širšímu používání digitálních videorekordérů, které mohou přeskočit tradiční reklamní přestávky, a také proto, aby se zapojila mladší demografická skupina. Technologie digitální editace se také používá k přizpůsobení produktového umístění konkrétním demografickým skupinám nebo trhům a v některých případech k přidávání umístění do děl, která původně neměla vloženou reklamu, nebo k aktualizaci stávajících umístění.
Facebook Twitter