Propagace filmu
Propagace filmu je soubor činností, které mají za cíl propagovat film a zvýšit jeho návštěvnost. Provádí se zpravidla ve spolupráci s distribucí filmu. Někdy se označuje jako tisková konference nebo filmová konference.
Propagace filmu obecně zahrnuje tiskové zprávy, reklamní kampaně, merchandising, franchising, média a rozhovory s klíčovými osobami podílejícími se na tvorbě filmu, jako jsou herci a režiséři. Tento proces je důležitou součástí každé premiéry kvůli inherentnímu vysokému finančnímu riziku. Filmová studia investují do nákladných marketingových kampaní, aby maximalizovaly výnosy v rané fázi distribučního cyklu. Marketingové rozpočty se obvykle rovnají přibližně polovině výrobního rozpočtu. Publicitu obvykle zajišťuje distributor a vystavovatelé.
Cíle propagace filmu
Hlavním cílem propagace filmu je zvýšit povědomí o filmu a přilákat diváky do kin. Toho lze dosáhnout různými způsoby, například:
Vytvoření pozitivního obrazu filmu u cílového publika
Informování diváků o premiéře filmu a jeho obsahu
Přesvědčení diváků, aby film viděli
Motivování diváků, aby si film koupili na DVD nebo Blu-ray
Strategie propagace filmu
Existuje mnoho různých strategií, které lze použít k propagaci filmu. Volba správné strategie závisí na cílovém publiku, rozpočtu a celkových marketingových cílech. Některé běžné strategie propagace filmu zahrnují:
Reklamní kampaně: Reklamní kampaně jsou jedním z nejběžnějších způsobů propagace filmu. Zahrnují umístění reklam v televizi, rozhlase, novinách, časopisech a na internetu.
Tiskové zprávy: Tiskové zprávy jsou zprávy, které jsou zasílány novinářům a médiím s cílem informovat je o filmu a jeho premiéře.
Sociální média: Sociální média jsou skvělým způsobem, jak oslovit cílové publikum a vytvořit vztah s potenciálními diváky.
Veřejné akce: Veřejné akce, jako jsou premiéry, setkání s herci a režiséry a soutěže, mohou pomoci zvýšit povědomí o filmu a přilákat diváky.
Merchandising: Merchandising, jako jsou trička, hrnky a plakáty, může pomoci zvýšit povědomí o filmu a poskytnout fanouškům způsob, jak vyjádřit svou podporu.
Hodnocení propagace filmu
Je důležité hodnotit efektivitu propagační kampaně filmu, aby bylo možné určit, zda splnila své cíle. To lze provést pomocí různých metrik, jako jsou:
Počet diváků: Počet diváků, kteří film viděli v kinech, je jedním z nejdůležitějších měřítek úspěchu propagační kampaně.
Tržby z prodeje vstupenek: Tržby z prodeje vstupenek jsou dalším důležitým měřítkem úspěchu propagační kampaně.
Povědomí o filmu: Povědomí o filmu mezi cílovým publikem lze měřit pomocí průzkumů nebo sledováním sociálních médií.
Změna chování: Propagační kampaň může být úspěšná, i když nevede k okamžitému nárůstu počtu diváků. Pokud kampaň změní chování cílového publika, například pokud se o filmu více mluví nebo se zvýší zájem o něj, může to být považováno za úspěch.
Propagace filmu je komplexní proces, který vyžaduje pečlivé plánování a realizaci. Správně provedená propagační kampaň může pomoci zvýšit povědomí o filmu, přilákat diváky do kin a maximalizovat výnosy.