Sémiotika módy Sémiotika módy je studium módy a toho, jak lidé prostřednictvím oblečení vyjadřují určité sociální a kulturní postoje. Ferdinand de Saussure definoval sémiotiku jako "vědu o životě znaků ve společnosti". Sémiotika je studium znaků a stejně jako můžeme interpretovat znaky a konstruovat význam z textu, můžeme také konstruovat význam z vizuálních obrazů, jako je móda. Móda je jazyk znaků, který neverbálně vyjadřuje významy o jednotlivcích a skupinách. Má symbolickou a komunikační roli a má schopnost vyjádřit jedinečný styl, identitu, povolání, společenské postavení a pohlaví nebo skupinovou příslušnost. Oblečení je neverbální znak, který lze interpretovat různě v závislosti na kontextu, situaci nebo kultuře. Právě tímto způsobem lze sémiotiku módy spojit se sociální sémiotikou. Podle Freda Davise je "hlavní obtížností pochopení módy v její zdánlivé vrtkavosti nedostatek přesných znalostí o nevědomých symbolech, které se vážou k formám, barvám, texturám, postojům a dalším expresivním prvkům dané kultury. Obtížnost je zvýšena skutečností, že některé z expresivních prvků mají v různých oblastech zcela odlišné symbolické odkazy." Významy, které jsou konstruovány prostřednictvím módy, do značné míry závisí na kulturně přijímaných kódech. To lze demonstrovat na výběru barvy pro svatební obřady v různých kulturách. Například bílé šaty jsou tradičním oděvem pro svatební obřad v současné západní kultuře; v mnoha asijských kulturách je však bílá barva spojována se smrtí a byla by vhodnější na pohřeb. Specifické dress code jsou identifikovány jednotlivci v rámci kultury a předávají zprávu, která pomáhá kategorizovat a vytvářet význam. Uniforma je specifický typ oblečení, který se nosí, aby se daná osoba spojila s organizací, obchodním oborem nebo hodností. Uniformy jsou symbolické a jejich významy jsou libovolné, protože představují svůj referent na základě dohody nebo zvyku jednotlivců v dané kultuře. V západní společnosti bude policista typicky nosit variace modrého obleku, což obecně symbolizuje zákon, bezpečnost a autoritu. Lékaři nosí bílé laboratorní pláště, aby reprezentovali své povolání ve zdravotnictví a také naznačili hygienu. Řádové sestry nosí černobílé šaty, které je spojují s jejich zapojením do náboženství. Móda může symbolizovat nejen povolání, ale také může sdělovat myšlenky o osobnosti, společenském postavení nebo náboženském vyznání jednotlivce. Burka je pokrývka hlavy, kterou nosí muslimské ženy, a vyjadřuje jejich příslušnost k islámské společnosti. Značkové džíny a značkové oděvy nosí jednotlivci, aby reprezentovali hodnotu nebo status ve společnosti. Desmond Morris uvádí: "Je nemožné nosit oblečení, aniž byste vysílali sociální signály." Roland Barthes byl sémiotik, který studoval módní systém a způsob, jakým se ideologie přenášejí prostřednictvím oblečení. Sémiotický systém je tvořen společenskými zájmy a ideologiemi a módní systém se v tom neliší. V naší společnosti jsou ideologie v módě často implementovány celebritami nebo dominantní třídou. Jackie Kennedy byla v 60. letech důležitou módní ikonou pro americké ženy, kde se její styl stal symbolem bohatství, moci a prestiže. Módní systém není statický a jak se mění společnost a společenské zájmy, mění se i trendy a styly v oblékání. Kalhoty byly původně oděv, který nosili muži a vyjadřoval mužnost, ale společnost se vyvinula a kalhoty se staly přijatelným oděvem pro muže i ženy. Kalhoty už se neomezují na vyjadřování mužnosti. Společnost se mění a jak se jednotlivci v této společnosti přizpůsobují, mění se i jejich dress code a módní volby. Móda je systém znaků, jejichž významy a významy se neustále posouvají a mění v závislosti na čase, místě a kultuře.
Facebook Twitter