Logo (zkratka slova logotyp; ze starořeckého λόγος (lógos) „slovo, řeč“ a τύπος (túpos) „značka, otisk“) je grafická značka, emblém nebo symbol, používaný k podpoře veřejné identifikace a rozpoznatelnosti. Může mít abstraktní nebo figurativní design nebo obsahovat text názvu, který představuje, jako ve slovní značce. V době sázení horkého kovu byl logotyp jedním slovem odlitým jako jeden kus písma (např. „The“ v ATF Garamond), na rozdíl od ligatury, což jsou dvě nebo více písmen spojených dohromady, ale netvořících slovo. [2] Rozšířením se tento termín používal také pro jedinečně nastavené a uspořádané písmo nebo kolofon. Na úrovni masové komunikace a v běžném používání je dnes logo společnosti často synonymem pro její ochrannou známku nebo značku. [3]
Účel loga
Hlavním účelem loga je vytvořit vizuální identitu pro společnost, organizaci nebo produkt. Má být snadno rozpoznatelné, zapamatovatelné a relevantní pro cílovou skupinu. Efektivní logo by mělo:
Reprezentovat hodnoty a poslání společnosti
Vyniknout od konkurence
Fungovat efektivně v různých médiích a aplikacích
Zůstat relevantní v průběhu času
Typy log
Existuje mnoho různých typů log, každý s vlastními výhodami a nevýhodami. Mezi nejběžnější patří:
Slovoznačka: Logo, které se skládá pouze z názvu společnosti nebo produktu.
Symbol: Logo, které se skládá z grafického symbolu nebo ikony.
Kombinovaná značka: Logo, které kombinuje slovní značku se symbolem.
Abstraktní značka: Logo, které se skládá z abstraktního tvaru nebo vzoru.
Maskot: Logo, které používá postavu nebo zvíře jako vizuální reprezentaci značky.
Vytváření loga
Vytvoření efektivního loga je komplexní proces, který zahrnuje následující kroky:
Definice cílů: Určení účelu loga a cílové skupiny.
Výzkum: Analýza konkurence, cílové skupiny a trhu.
Návrh konceptů: Generování nápadů a vytváření různých návrhů.
Testování: Získání zpětné vazby od cílové skupiny a testování různých návrhů.
Finalizace: Výběr nejlepšího návrhu a jeho dokončení.
Právní ochrana
Loga mohou být chráněna autorským právem nebo ochrannou známkou. Autorské právo chrání umělecké vyjádření loga, zatímco ochranná známka chrání jeho použití jako identifikátor značky. Je důležité zvážit právní ochranu loga, aby se zabránilo jeho neoprávněnému použití.
Logo jako součást značky
Logo je klíčovou součástí značky společnosti. Pomáhá vytvářet konzistentní vizuální identitu ve všech aspektech podnikání, od webových stránek a tiskovin až po balení a reklamu. Efektivní logo může výrazně přispět k úspěchu značky.