Analýza obsahu je studium dokumentů a komunikačních artefaktů, které mohou být texty různých formátů, obrázky, audio nebo video. Sociální vědci používají analýzu obsahu ke zkoumání vzorců v komunikaci reprodukovatelným a systematickým způsobem. Jednou z klíčových výhod použití analýzy obsahu k analýze sociálních jevů je jejich neinvazivní povaha, na rozdíl od simulace sociálních zkušeností nebo sběru odpovědí v průzkumech. Praktiky a filozofie analýzy obsahu se liší mezi akademickými disciplínami. Všechny zahrnují systematické čtení nebo pozorování textů nebo artefaktů, kterým jsou přiřazeny štítky (někdy nazývané kódy), aby označily přítomnost zajímavých, smysluplných částí obsahu. Systematickým označováním obsahu sady textů mohou výzkumníci analyzovat vzory obsahu kvantitativně pomocí statistických metod nebo použít kvalitativní metody k analýze významů obsahu v textech. Počítače se v analýze obsahu stále více používají k automatizaci označování (nebo kódování) dokumentů. Jednoduché výpočetní techniky mohou poskytovat popisná data, jako jsou frekvence slov a délky dokumentů. Klasifikátory strojového učení mohou výrazně zvýšit počet textů, které lze označit, ale vědecká užitečnost takového postupu je předmětem diskuse. Dále je k dispozici řada počítačových programů pro analýzu textu (CATA), které analyzují text na předem určené lingvistické, sémantické a psychologické charakteristiky.
Facebook Twitter