Reklama Reklama je technika a způsob, jak upozornit na produkt nebo službu. Cílem reklamy je upoutat pozornost spotřebitelů na produkt nebo službu. Obvykle se používá k propagaci konkrétního zboží nebo služby, ale má širokou škálu využití, z nichž nejběžnější je komerční reklama. Komerční reklamy se často snaží zvýšit spotřebu svých produktů nebo služeb prostřednictvím „brandingu“, který spojuje název nebo image produktu s určitými vlastnostmi v myslích spotřebitelů. Na druhou stranu reklamy, které mají za cíl vyvolat okamžitý prodej, jsou známé jako reklamy s přímou odezvou. Nekomerční subjekty, které inzerují více než spotřební produkty nebo služby, zahrnují politické strany, zájmové skupiny, náboženské organizace a vládní agentury. Neziskové organizace mohou využívat bezplatné způsoby přesvědčování, jako je veřejná služba. Reklama může také pomoci ujistit zaměstnance nebo akcionáře, že společnost je životaschopná nebo úspěšná. V 19. století patřily mezi první, kdo používali rozsáhlé reklamní kampaně, mýdlárny. Thomas J. Barratt byl společností Pears najat jako její brand manažer – první svého druhu – a kromě vytváření sloganů a obrázků přivedl herečku z West Endu a společenskou celebritu Lillie Langtryovou, aby se stala dívkou z plakátu pro Pears, což z ní udělalo první celebritu, která podpořila komerční produkt. Moderní reklama vznikla s technikami zavedenými v reklamě na tabák ve 20. letech 20. století, především s kampaněmi Edwarda Bernays, který je považován za zakladatele moderní reklamy „Madison Avenue“. Celosvětové výdaje na reklamu v roce 2015 dosáhly odhadem 529,43 miliardy amerických dolarů. Předpokládané rozložení reklamy pro rok 2017 bylo 40,4 % v televizi, 33,3 % v digitálním, 9 % v novinách, 6,9 % v časopisech, 5,8 % v outdooru a 4,3 % v rádiu. Mezinárodně jsou největšími („Big Five“) reklamními agenturami Omnicom, WPP, Publicis, Interpublic a Dentsu. V latině advertere znamená „obrátit se k“.
Facebook Twitter